随着经济的复苏，香港的旅游业重现生机，著名景点人头攒动，茶楼酒肆食客云集。根据香港旅游协会的数字，游客来港全年可逾1200万人次，将打破历年纪录。为了进一步拓展香港的旅游市场，香港目前推出了多项措施。
其中之一是举行第十四届香港国际旅游展。此次国际旅游展吸引了500多个展商参展，他们分别来自40多个国家及地区，柬埔寨、加拿大、希腊、关岛、香港、以色列、意大利、日本、韩国、澳门、马来西亚、马尔他、马尔代夫、西班牙、美国等国家和地区均参展。
中长期措施包括，旅游事务署建议在旧启德机场跑道未端兴建邮轮码头；在新机场旁边兴建占地五万平方米的会议展览中心；在迪士尼乐园附近兴建永久的马戏表演场地，以及设法将一些现存的文化遗物发展成为旅游景点等。
至于软件建设方面，有关人士表示，除了尽量简化出入境手续外，亦要全面推广一种“好客文化”。此外，每年都会安排不同活动和盛事，例如，在会展举行欧陆白色圣诞节目；将马拉松赛事提升为国际赛事；在维多利亚港举行赛艇比赛等。
在进一步兴建景点之外，与内地加强联系是香港旅游业未来发展的重要途径。据统计，在1999年到港的1132．8万人次的游客中，内地游客326万人次，占到港游客的近三成。内地已成为香港的主要客源地。同时，在1999年内地接待入境过夜旅游者人数2704万人次中，港澳同胞占六成以上。此外，香港旅游协会最新公布的统计数字显示，去年来港旅客花费在购物的金额达港币258亿港元，内地及台湾旅客的消费额最高分别达26％及21％。国家旅游局旅游促进与国际联络司司长杨文珍在参加香港国际旅游展览会时表示，国家旅游局将大力推动粤、港、澳旅游区的全方位合作，促进三地双向旅游的进一步发展。
同时，香港特区政府也正研究未来香港的旅游业如何和邻近的地区互补配合，形成“一条龙”的观光线，让游客以香港为首站，然后往邻近地区的景点，从而奠定香港为中国及珠江三角洲旅游业的入门城市，这样将使香港的旅游业可有更长远的发展。
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